نموذج 70/20/10: توازن بين الأمان والإبداع في تطوير المحتوى

في رحلة البحث عن استراتجيات المحتوى قرأت نموذج 70/20/10 وهو إطار عمل رائد لتطوير المحتوى. يهدف هذا النموذج إلى تحقيق التوازن بين الأمان والإبداع، مما يمكّن الشركات من تقديم محتوى مستدام وابتكاري في الوقت ذاته. من شركة شركة كوكاكولا عندما قدمت استراتيجيتها الشهيرة “Content 2020″، برز نموذج 70/20/10 كإطار

يعتمد النموذج على تقسيم استثمارات المحتوى إلى ثلاثة أجزاء رئيسية:

1. 70% من المحتوى التقليدي:
   يتمثل هذا الجزء في إنشاء محتوى آمن يعتمد على الأفكار التي أثبتت نجاحها سابقًا. يُعتبر هذا النوع من المحتوى الركيزة الأساسية التي تحافظ على استقرار استراتيجيتك التسويقية، مثل الحملات المتكررة أو المواضيع التي تلقى قبولًا واسعًا من الجمهور.
2. 20% من المحتوى الابتكاري:
   يتميز هذا الجزء بالتركيز على تحسين وتطوير ما هو موجود. هنا، يمكن تجربة عناصر جديدة أو تحسين الأداء بناءً على تحليل البيانات والتغذية الراجعة من الجمهور. على سبيل المثال، تقديم محتوى بصيغ مختلفة كالفيديو أو الإنفوجرافيك لتعزيز التفاعل.
3. 10% من المحتوى التجريبي:
   يركز هذا الجزء على الأفكار الجريئة وغير المألوفة، والتي تحمل مخاطرة لكنها قد تحقق نتائج مذهلة. يمكن أن يشمل ذلك استخدام تقنيات مبتكرة مثل الواقع الافتراضي (VR) أو الواقع المعزز (AR)، أو استهداف شرائح جمهور جديدة.

لماذا يُعتبر هذا النموذج فعالًا؟

يجمع نموذج 70/20/10 بين الاستقرار والإبداع. فمن خلال تخصيص غالبية الجهود للمحتوى المضمون والموثوق، تضمن الشركات المحافظة على جمهورها ونجاحها الحالي. في الوقت نفسه، يُشجعها النموذج على الابتكار والتجريب لخلق فرص جديدة ونمو مستدام.

خطوات تطبيق نموذج 70/20/10 في تطوير المحتوى:

1. ابدأ بالمحتوى التقليدي (70%):
   • راجع أداء محتواك السابق.
   • ركّز على الأفكار الناجحة وأعد استخدامها مع تحسينات بسيطة.
   • استثمر في ما يلقى قبولًا واسعًا من جمهورك.
2. انتقل إلى المحتوى الابتكاري (20%):
   • استخدم البيانات لتحديد اتجاهات جديدة.
   • جرب طرقًا مبتكرة في تصميم المحتوى مثل الرسوم المتحركة أو السرد القصصي.
   • استمع لتغذية الجمهور وطور أفكارًا بناءً على احتياجاتهم المتغيرة.
3. لا تخشَ المخاطرة مع المحتوى التجريبي (10%):
   • خصص جزءًا صغيرًا من الميزانية لتجربة أفكار جديدة.
   • جرب استخدام تقنيات متقدمة أو التفاعل مع جمهور جديد لم يسبق استهدافه.
   • قيّم النتائج واستفد منها لتحسين استراتيجيتك.

نموذج 70/20/10 ليس مجرد تقسيم للمحتوى، بل هو استراتيجية متكاملة تجمع بين الأمان والابتكار، مما يساعد على الحفاظ على التوازن بين استمرارية النجاح واستكشاف آفاق جديدة. بتطبيق هذا النموذج، يمكن للعلامات التجارية تحقيق نتائج مستدامة ومواكبة التطورات في عالم التسويق. وإلى الان لم يكن لدي الوقت الكافي لتجربته لكن متحمسه لذلك .