كتاب ابتكر هوية للتغيير (Brand the Change) للمؤلفة آن ملتنبيرغ هو دليل شامل وعملي مصمم لمساعدة الأفراد والشركات والمنظمات غير الربحية على إنشاء هويات قوية ودائمة تلهم التغيير الإيجابي. الكتاب لا يقتصر فقط على الأعمال التجارية، بل يتعمق في كيف يمكن للعلامات التجارية أن تكون أداة فعّالة لدفع التغيير الاجتماعي والثقافي. الكتاب يتكون من سبعة فصول رئيسية، حيث تتناول المؤلفة مواضيع متعددة تبدأ من فهم مفهوم الهوية والعلامة التجارية إلى تطبيق الأساليب التي تساعد على بناء هذه الهوية. الفصول ليست تقليدية في طرحها بل مليئة بالتطبيقات العملية، الأسئلة الإرشادية، والأمثلة الواقعية، ما يجعلها مفيدة لأي شخص يبحث عن بناء علامة تجارية قوية تهدف إلى تحقيق تأثير مجتمعي أو شخصي.
في الفصل الأول، تبدأ المؤلفة بتعريف الهوية أو العلامة التجارية باعتبارها جوهر الشيء الذي يمثله الشخص أو المؤسسة. توضح أن العلامة التجارية ليست مجرد شعار أو لون أو شعار نصي، بل هي قصة متكاملة تعكس القيم والرؤية الأساسية. هذا الفصل يعطي القارئ أساساً قوياً لفهم كيفية رؤية العلامة التجارية كأداة للتغيير.
ثم تركز على أهمية إجراء تحليل شامل للبيئة الداخلية والخارجية قبل البدء في بناء هوية. تؤكد المؤلفة على ضرورة فهم الجمهور المستهدف والمجتمع الذي تعمل فيه العلامة التجارية، بالإضافة إلى القيم والمبادئ الأساسية التي تميز هذه الهوية عن غيرها. كما تقدم أدوات عملية مثل تحليل SWOT (تحليل نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات)، لتساعد الأفراد على تحديد المواقع التي يمكن أن يتميزوا فيها.
ثم تتناول الكاتبة أهمية التصميم في التعبير عن الهوية، وتربط التصميم بمفاهيم أعمق تتعلق بكيفية إدراك الناس للعلامة التجارية والتفاعل معها. هذا الفصل مليء بأمثلة من العالم الحقيقي لعلامات تجارية استخدمت التصميم بشكل فعّال لتعزيز هويتها. وتقول ملتنبيرغ هنا: “التصميم هو اللغة البصرية التي تتحدث بها العلامة التجارية.وركزت المؤلفة على الجانب التطبيقي لذلك زودت القاريء بعدد من النماذج الفارغة الجاهزة لتطبيق الأدوات والاستراتجيا .
الفصل الأخير يتناول نصائح وإرشادات من خبراء في المجال حول عدد من المواضيع المتعلقة ببناء الهوية .
واحدة من أبرز نقاط قوة الكتاب هي أسلوب الكتابة السهل والواضح بالاضافة إلى وجود نماذج فارغة للتطبيق .. بالإضافة إلى ذلك، الكتاب يضم أسئلة وأدوات عملية تجعل القارئ قادر على العمل فوراً على بناء هوية لعلامته التجارية. الأسئلة الإرشادية تفتح المجال للتفكير النقدي وتساعد على اكتشاف القيم الأساسية التي يجب أن تعتمد عليها الهوية.
ما يجعل الكتاب مميز هو شمولية الطرح، فهو ليس موجه فقط لأصحاب الشركات الكبرى، بل يناسب أيضاً أصحاب المشاريع الصغيرة، رواد الأعمال الاجتماعيين، وحتى الأفراد الذين يرغبون في بناء هوية شخصية تعكس قيمهم ومبادئهم. إذا كنت تفكر في إنشاء هوية قوية لعلامتك التجارية أو حتى لنفسك، فإن كتاب “ابتكر هوية للتغيير” يوفر لك خارطة طريق واضحة مليئة بالأفكار والتطبيقات العملية. يقدم الكتاب مزيجاً فريداً من النصائح العملية والرؤى العميقة حول كيفية استخدام الهوية لتوجيه التغيير نحو الأفضل.
في النهاية، “ابتكر هوية للتغيير” هو كتاب يستحق القراءة لأي شخص يسعى لتأسيس هوية قوية سواء على مستوى شخصي أو مهني. بفضل الأسلوب المبسط والأمثلة الواقعية، يجعلك الكتاب تشعر وكأنك تخوض رحلة مع المؤلفة لاستكشاف كيف يمكن للهوية أن تكون عاملاً أساسياً في تحقيق النجاح والتغيير الإيجابي. الكتاب يتجاوز فكرة العلامات التجارية التقليدية ويحفز القارئ على التفكير في الهوية كأداة للتأثير والتغيير، مما يجعله مرجعاً قيماً لأي شخص يرغب في إحداث فرق في حياته أو في مجتمعه.